Posts Tagged ‘trender’

LinkedIn- den nya digitala marknadsföringskanalen

Företag världen över ökar budgeten för digital marknadsföring år efter år. Även om merparten av dessa läggs på Google AdWords eller andra digitala marknadsföringskanaler som affiliate-program så har Facebook med sina annonser och sponsrade händelser och Twitter med sponsrade tweets blivit en allt mer självklar plats att synas på.

Mindre känt är kanske att även LinkedIn har en annonstjänst, och nu är det även möjligt att annonsera på svenska. Med 175 miljoner användare, varav ca 1 miljon i Sverige, är LinkedIn numera en plattform att räkna med och erbjuder goda möjligheter att rikta annonser till en nischad målgrupp.

Hur funkar det?

Uppläget hos LinkedIn är CPC (cost-per-click) och CPM (cost -per-mille)-baserat. CPC innnebär att man bara betalar bara för de gånger som någon faktiskt klickar på annonsen, och CPM innebär att man betalar per tusen visningar. Förutom en engångsavgift när man sätter upp ett konto så finns det inga minimikrav på hur mycket man behöver spendera och för att sätta upp en annons är allt du behöver ett betalkort. Man sätter en daglig budget för hur mycket man vill spendera som mest per dag samt hur mycket man är villig att betala för ett klick eller för tusen visningar. Man får ett “Suggested Bid” som beräknas utifrån konkurrensen för din målgrupp, men ett högre bud ökar självklart chanserna för att din annons visas.

För att locka användare till klick har du 25 tecken i rubriken och 75 tecken i brödtexten, samt en bild på 50×50 pixlar till ditt förfogande.

 

Hur visas annonsen?

Antalet gånger din annons visas beror på “a variety of factors” såsom budget, bud och annonsens CTR. Annonserna kan synas på alla eller ett urval av följande sidor:

  • Profilsidor (när användare tittar på andra LinkedIn-användares profiler)
  • Home Page (sidan användaren ser när de loggat in till LinkedIn)
  • Inbox (sidan där användaren ser meddelanden och inbjudningar)
  • Search Results Page (sidan där du söker på en användares namn)
  • Grupper (på sidor i LinkedIn Groups)

Annonsen kan dessutom antingen synas i form av ren text i toppen (1) på sidan eller som text och bild i högerspalten (2).

 

Hur kan jag rikta annonsen i LinkedIn?

Linkedin erbjuder möjlighet att rikta annonsen efter

  • Job Title (t.ex. Designer eller Web Analyst)
  • Job Function (t.ex. Sales eller Marketing)
  • Industry (t.ex. Internet eller Food & Beverages)
  • Geography (t.ex. Sweden eller Stockholm)
  • Company Size (t.ex. 1-10 eller 500-1000 anställda)
  • Company Name (t.ex. McDonald’s eller Pressbyrån)
  • Seniority (t.ex.Vice President eller Partner)
  • Age (t.ex. 18-24 eller 35-54)
  • Gender (Female eller Male)
  • LinkedIn Group (t.ex. SEOmoz eller Slow Food)

Upplägget för annonserna på LinkedIn liknar alltså det för annonser på Facebook i fråga om det ekonomiska, möjligheten att rikta och sättet annonsen visas på. På grund av LinkedIns beskaffenhet och målgrupp skiljer sig dock användningen åt en del. På Facebook finns medlemmar från jordens alla hörn och samhällsklasser och därför kan man man se annonser för allt möjligt. LinkedIn är ju ett nätverk för (ofta högutbildade) yrkesmän, och därför kommer troligtvis många annonser att handla om just jobb – såsom jobbannonser, kurser, seminarier, partners, konsulter etc. Det ska även bli intressant att följa hur annonsernas CTR står sig mot Facebooks, som generellt sett har varit väldigt låg hittills.

Läs mer om hur LinkedIn Ads fungerar och sätt upp en kampanj.

 

Bli den första som kommenterar  Artikelförfattare: nils.hellquist - 2012-09-21 kl 15:42

Kategorier: Nyheter, Rekommendationer   Taggar: , , , , ,

Nu syns det snart i webbläsarstatistiken att användandet av IE6 minskar

Nu pågår en “kampanj” där stora webbplatser med Aftonbladet och Svensk Fastighetsförmedling (se bilder nedan) i spetsen uppmanar sina besökare som fortfarande använder Microsoft Internet Explorer 6 som webbläsare att byta till en mer modern.

Kampanjen startade i Norge, men nu verkar det ha tagit fart även i Sverige. Fler och fler webbplatsägare uppmanar sina besökare att byta till en mer modern webbläsare.

Även Microsoft stöder kampanjen.

Svensk Fastighetsförmedling och Aftonbladet uppmanar besökare att byta webbläsare

Svensk Fastighetsförmedling och Aftonbladet var några av de större webbplatser som började med att uppmana sina besökare att byta webbläsare.

Svensk Fastighetsförmedling uppmanar besökare med webbläsaren IE6 att byta till en mer modern web browser.

Svensk Fastighetsförmedling uppmanar besökare med webbläsaren IE6 att byta till en mer modern

Alternativ till Internet Explorer 6

Det finns många alternativa webbläsare. Några av de mer populära är:

  • Internet Explorer 7
  • Firefox
  • Internet Explorer 8 (finns i beta, ska släppas i mars)
  • Google Chrome

Hur mäter jag vilken webbläsare som är mest populär?

Alla webbstatistiksystem har funktioner som mäter vilken webbläsare som är mest populär. I många andra statistikverktyg finns även rapporter som visar vilken typ av webbläsare som är mest populär (Microsoft, Mozilla etc.).

Användandet av Internet Explorer 6 har minskat konstant under flera år, men i och med den här kampanjen spås ökningstakten öka. Bromsklossar i detta sammanhang är normalt stora, trögrörliga organisationer med standarddatorer och standardwebbläsare. Förhoppningsvis byter dessa nu och många hemmaanvändare nu när de blir påminda.

Hur tar jag reda på vilken webbläsare jag har?

Om du inte är så teknikvan kanske du inte vet vilken webbläsare eller webbläsareversion du har. På lorem.biz finns en funktion där du får reda på vilken web browser du använder.

Bli den första som kommenterar  Artikelförfattare: Erik Nettelbrandt - 2009-02-20 kl 17:02

Kategorier: Allmänt, Nyckeltal/KPI, Nyheter   Taggar: ,

Nu tydligt i webbstatistikrapporter att mobilt surfande ökar

Under mitt arbete som webbanalyskonsult för olika uppdragsgivare i alla möjliga olika branscher så är det nu tydligt att mobilt surfande ökar kraftigt.

Det har pratats om mobilt surfande i åratal och det har funnits en del trafik, men generellt sett väldigt lite. Att det nu äntligen tar fart är i och för sig ingen stor överraskning, men att det var Apple och inte någon av de etablerade mobiltelefontillverkarna var det kanske inte så många som hade räknat med.

Apple Iphone i topp

I webbstatistikrapporterna från i princip alla våra uppdragsgivare är det Apples Iphone som toppar statistiken. Ofta ligger en annan enhet från Apple högt upp i listorna med mesta använda mobila enheter, nämligen Apple iPod Touch.

Andra vanliga mobila enheter

En annan kanske lite förvånande mobil enhet som ligger högt upp i statistikrapporterna för mobila enheter är Nintendo Wii. Längre ned i rapporterna hittar man mer “traditionella” tillverkare och mobiltelefoner (se exempel nedan):

  • Sony Ericsson P1
  • Sony Ericsson C902
  • Sony Ericsson X1i
  • Sony Ericsson P990i
  • Nokia N95
  • Nokia E51
  • Nokia E71
  • Nokia E61

Mätning av mobilt surfande mer viktigt

I takt med att det mobila surfandet (äntligen) har ökat så ökar behoven och därmed kraven på webbstatistikleverantörerna att leverera bra funktioner för att mäta den mobila trafiken. Några tillverkare ligger långt fram medan andra inte har hunnit med att få med så mycket stöd ännu.

Hör av dig via vår kontaktsida om du behöver råd eller har funderingar kring hur och vad man kan mäta med olika webbstatistikverktyg.

Bli den första som kommenterar  Artikelförfattare: Erik Nettelbrandt - 2009-01-14 kl 13:02

Kategorier: Nyheter, Webbstatistikverktyg   Taggar: , ,

Firefox troligen över 20% marknadsandel globalt

Enligt flera oberoende källor har webbläsaren Firefox i slutet av 2008 en marknadsandel som ligger över 20% över hela världen. Som alltid så är det många olika felkällor när man pratar global data, men nu är det så många som kan uppvisa siffror som tyder på att den magiska gränsen är nådd.

Internet Explorer har fortfarande en överlägsen ledning med Internet Explorer 7 och Internet Explorer 6, men den minskar.

Google vet bäst

Google är med stor säkerhet den marknadsspelare som bäst vet vilken webbläsare som är mest populär på global basis. De samlar in otroliga mängder trafikdata via verktyg som Google Analytics och Google Toolbar, men den datan behåller de dock för sig själva…

Källor för global webbstatistikdata

Jag brukar använda följande källor när man vill studera trender på gobal basis som till exempel nyckeltal för vilken webbläsare som är mest populär:

http://marketshare.hitslink.com/browser-market-share.aspx?qprid=0 (Net Applications)

http://www.thecounter.com/stats/2008/December/browser.php

http://www.w3counter.com/globalstats.php

Känner du till fler? Hör av dig via vår kontaktsida.

Hur ser det ut för nyckeltalet populäraste webbläsaren i Sverige?

Ja, det är förstås ändå svårare att svara på eftersom det inte finns lika många som mäter detta. I våra egna begränsade undersökningar baserat på trafiken på ett antal stora webbplatser ser det dock ut som om vi i Sverige ligger lite efter i användningen av Firefox som webbläsare.

Webbläsare och webbutvecklare

Många webbutvecklare är mycket intresserade av vilken typ av webbläsare som besökarna använder. Det gäller att hela tiden att testa av webbplatsen så att den fungerar felfritt för “alla” webbläsare, eller åtminstone de största webbläsarna.

I en tidigare skrev jag om de nya webbläsarna med ny “porn mode” funktionalitet som kan påverka statistiken. Denna typ av webbläsare är också viktigt att hålla koll på.

Webbläsare och segmentering

Om man har ett mer avancerat webbstatistiksystem så kan man segmentera innehållet baserat på vilken webbläsare man har. Det kan vara så att en viss användargrupp som använder en viss webbläsare konverterar sämre (eller bättre). Om man kan identifiera detta via statistikverktyget (till exempel att konverteringen av någon anledning är 20% för låg) kan det tyda på svårigheter att konvertera med en viss webbläsare.

Frågor kring nyckeltal eller global trafikdata

Hör av dig via vår kontaktsida så svarar vi så fort som möjligt.

1 comment  Artikelförfattare: Erik Nettelbrandt - 2008-12-23 kl 09:46

Kategorier: Nyckeltal/KPI, Webbstatistikverktyg   Taggar: , , ,