Twitter & Google i samarbete för att göra tweets sökbara på Google

Google och Twitter samarbetade redan mellan 2009 och 2011. Google fick då tillgång till alla tweets i realtid via Twitters ”firehose” det vill säga strömmen av data som genereras av Twitters idag 284 miljoner användare. Google kunde visa relevanta tweets så fort de blivit publicerade och Twitter fick trafik ifrån sökmotorn från både twitteranvändare och icke twitteranvändare.

För att Google ska behålla sin position som den största och bästa sökmotorn är det viktigt för Google att kunna presentera det allra senaste snabbt. Sedan tidigare kan webbplatsägare integrera med Google via sökmotorsitemaps vid sidan av Googles normala spindlar som indexerar Internet. Problemet Google haft med Twitter är att det skrivs alldeles för många tweets för att Google snabbt ska kunna indexera dem utan att ha tillgång till ”firehose”.

Under samarbetet visades även sponsrade tweets på Googles realtidssök där parterna delade på annonseringsintäkterna.

2011 ville inte Twitter förnya avtalen så samarbetet avbröts. Google fick inte längre tillgång till Twitters tweets och Twitter förlorade trafik ifrån sökmotorjätten.

2014 berättade Trevor O`Brian, Twitters chef för produkthantering att de börjat tillåta sökmotorerna att indexera deras 50 000 mest populära hashtag-söksidor. Den satsningen ledde till att Twitter fick tio gånger mer trafik.
Källa: Marketingland.com.

Nu 2015 har de beslutat att de ska börja samarbeta igen. Inom ett par månader kommer Google återigen att få tillgång till flödet av tweets och i och med det återigen kunna visa tweets i sökresultaten direkt när de publicerats.

Twitters CEO Dick Costolo vill att fler icke-användare av Twitter ska kunna läsa tweets. En större publik ger större annonsintäkter. Twitter ger även ut data till söktjänsten Bing och Yahoo.

Doug Anmouth en analytiker på JPMorgan tror att affären kommer att gynna båda företagen. ”Fler möjligheter för Twitter att konvertera och möjligen tjäna pengar på icke twitteranvändare. Det kommer också att öka frekvensen besök till Twitter för dem som redan är twitteranvändare. För Google tror vi att sökresultaten kommer att förstärkas genom tillgång till realtids-tweets och en mycket bredare mängd innehåll”.

Källa: Bloomberg.com.

I ett tidigare inlägg här på Webbstatistiksystem.se skrev vi om hur man kan använda Google Alerts som omvärldsbevakningsverktyg. I och med att Twitter och Google kommer att börja samarbeta igen kommer Google Alerts förmodligen fungera ännu bättre som omvärldsbevakningsverktyg. Just nu behöver man komplettera med Twitter men snart kan vi få både Twitter och Google-aviseringar från en och samma källa.

Det är nog bara en tidsfråga innan vi kan administrera Twitterannonser ifrån AdWords-gränssnittet. Läs mer om Twitterannonsering.

Vi kan även räkna med att det kommer att skrivas många sökmotoroptimerade tweets framöver.

På Twitter kan man ta bort en tweet man skrivit. Frågan är ifall den fortfarande kommer att vara sökbar på Google? Det återstår att se.

Kontakt

Om du har frågor angående annonsering på Twitter eller andra digitala kanaler samt om hur du på bästa sätt följer upp dina digitala satsningar med webbanalys, kontakta en oberoende part, till exempel Avantime.

Bli den första som kommenterar  Artikelförfattare: Andreas Martin - 2015-02-23 kl 09:37

Kategorier: Nyheter   Taggar:

Använda Google Alerts som omvärldsbevakningsverktyg

Google Alerts är en gratistjänst som genererar och skickar sökmotorresultat till din e-postadress. Man väljer själv vilka olika söktermer man vill bevaka. Tjänsten är användbar för att övervaka specifik information på webben om till exempel ert företag, nyckelpersoner, ert webbinnehålls popularitet samt era konkurrenter. Nedan ger vi förslag på vilka typer av sökord som kan vara bra att börja med samt en kort guide på hur man skapar upp sin första avisering.

Vilka typer av sökord ska man välja?

Vi rekommenderar att man sätter upp följande typer av aviseringar för ett företag:

• Företagsnamnet, både det formella namnet och separata aviseringar för variationer av företagsnamnet.
• Varumärkesnamn på produkter och tjänster.
• Namn på nyckelpersoner inom företaget.
• Söktermer som kan ge information eller identifiera ämnen för till exempel ett blogginlägg.

För att hålla koll på konkurrenterna föreslår vi följande typer av aviseringar:

• Konkurrenternas företagsnamn.
• Deras produkter och tjänster.
• Nyckelfraser eller hashtags de använder för att bygga varumärke.
• Konkurrentens aktiesymbol.
• Namn på nyckelpersoner.

Förutom ovan förslag kan det vara bra att även lägga in ett par aviseringar för att fånga branschnyheter och trender.

Hur använder man verktyget?

1. Öppna upp tjänsten

Gå direkt till tjänsten genom att klicka på länken:

Öppna upp Google Alerts

Öppna upp Google Alerts

2. Skriv in en sökfras

Skriv in en sökfras

Skriv in en sökfras

Skriv in det sökord eller sökfras som ni vill få aviseringar om. Så fort man börjar skriva in ett sökord får man upp exempel på vilken typ av resultat man kommer att få. Om man inte får det resultat man hoppats på kan man ändra sökord/fras direkt.

Förhandsgranska aviseringar

Förhandsgranska aviseringar

3. Ändra inställningar för avisering

Innan eller efter att man skapat aviseringen kan man göra ett par inställningar. Klicka på Visa alternativ:

Aviseringsinställningar

Aviseringsinställningar

När man klickar på Visa alternativ får man upp följande vy:

Alternativ för avisering

Alternativ för avisering

• Hur ofta – Välj hur ofta du vill få aviseringarna. Alternativen är: högst en gång om dagen, när det händer och en gång i veckan.
• Källor – Här får man välja: automatiskt (alla källor), nyheter, bloggar, webb, video, böcker eller diskussioner.
• Språk – Välj det språk du vill att aviseringarna ska vara skrivna på.
• Område – Alla länder eller valfritt annat land.
• Hur många – Här väljer man ifall man enbart vill ha de bästa resultaten eller alla resultat.
• Leverera till – Vilket Googlekonto man vill få e-postaviseringarna skickade till alternativt ifall man vill ha dem som RSS.

4. Skapa aviseringen

När man är nöjd med sin avisering klickar man på ”Skapa avisering”.

Skapa avisering

Skapa avisering

5. Redigera eller ta bort en avisering

För att redigera en avisering klickar man på symbolen som liknar en penna. För att ta bort en avisering klickar man på symbolen som ser ut som en papperskorg.

Redigera eller ta bort avisering

Redigera eller ta bort avisering

Optimera aviseringar

För att få färre irrelevanta aviseringar kan man justera söktermerna. Om man anger exakta söktermer blir aviseringarna mer relevanta.

• Citationstecken används runt orden om man vill söka efter dem tillsammans [”Google Analytics”]
• För att utesluta ett ord använder man (-) före de ord man vill utesluta [webbanalys -“Google Analytics“].
• Man kan även begränsa sökningarna till vissa webbplatser genom att använda ”site:” [”Google Analytics” site:webbstatistiksystem.se]. Detta fungerar även ifall man vill utesluta resultat från till exempel Twitter [”Google Analytics” -site:twitter.com]

Om man är osäker på vilka resultat man kommer att få kan man förutom att se på förhandsgranskningen även testa dem på google.se. Skriv in dem som en vanlig sökning och kontrollera sökresultaten.

Googlesökning webbstatistiksystem.se

Googlesökning webbstatistiksystem.se

Kontakt

Om du har frågor angående omvärldsbevakning via Google Alerts eller andra digitala tjänster samt om hur du på bästa sätt följer upp dina digitala satsningar med webbanalys, kontakta en oberoende part, till exempel Avantime.

1 comment  Artikelförfattare: Andreas Martin - 2015-02-10 kl 09:59

Kategorier: Allmänt, Nyheter, Rekommendationer   Taggar:

Nu kan Svenska företag också annonsera på Twitter!

Twitter är ett socialt nätverk där Twitteranvändarna kan skicka och läsa korta teckenmeddelanden om 140-tecken så kallade ”tweets”.

Twitter grundades i mars 2006 och har idag mer än 500 miljoner användare världen över där ca: 271 miljoner användare är aktiva.

Enligt rapporten ”Svenskarna och internet 2014” använder 19 % av svenska folket Twitter någon gång då och då och 6 % använder Twitter dagligen. Läs mer här.

I april 2010 tillkännagav Twitter att de planerade att erbjuda företag att köpa så kallade ”sponsrade tweets”. Till en början var det endast Amerikanska företag som kunde annonsera på Twitter.

Nu ett par år senare vill Twitter ta sig in på den nordiska marknaden. För att snabba på den processen har de ingått ett sammarbete med en lokal samarbetspartner. Den lokala samarbetspartnern är företaget Sellbransch. Sellbransch ska hjälpa Twitter att etablera sig på den nordiska marknaden. I och med det samarbetet så har de även öppnat upp för svenska företag att börja annonsera på Twitter.

Hur fungerar Twitters annonseringsplattform?

När man använder Twitter till att följa, tweeta, eller interagera med tweets så sparar Twitter all information om den specifika användaren. På det sättet kan de låta företag skräddarsy annonser till Twitteranvändarna baserat på hur de betett sig tidigare.

Twitter använder även sina användares profilinformation och platsinformation. Platsinformationen baseras på användarens mobila plats samt ifall användaren har platsfunktioner påslagna eller via IP-adress. Förutom detta så använder Twitter information som deras partners förser dem med. Det kan t.ex. vara webbläsarrelaterad information. Informationen används för att visa annonser relaterade till saker som användaren redan har visat ett visst intresse för, till exempel besökt olika varumärken eller företag som de tycker om.

Precis som vid annonsering på Googles sökresultatsidor så kan man även på Twitter rikta annonser mot olika nyckelord. Om man till exempel söker efter ett visst nyckelord så kan man visa sponsrat innehåll relaterat till ämnet man söker efter.

Varför ska man annonsera på Twitter?

Twitter är relevant som annonskanal när man ska promota en produkt, bygga varumärke eller öka antalet följare. Med sponsrade tweets kan man snabbare få fler följare och nå ut till fler personer.

Twitters olika annonsformat

Twitter erbjuder annonsörerna flera olika annonsformat. Nedan följer en kort förklaring av varje.

• Tweets – engagemang (till exempel retweets, favoriter, svar)
Används för att nå fler personer och driva konverteringar.

• Webbplatsklick eller konverteringar
Skicka personer till din webbplats (för att köpa, signa upp på nyhetsbrev etc.).

• Applikations-installationer eller applikations-engagemang
Få personer att installera eller interagera med din mobilapplikation.

• Följare
Öka antalet följare på Twitter.
• Leads på Twitter
Samla e-postadresser från personer som visat intresse för ditt erbjudande.

När man bestämt vilken typ av annonsformat man vill använda kan man skapa själva kampanjen.

Skapa en annonskampanj

Först får man välja vad kampanjen ska heta och vilken tidsperiod den ska köras.

Skapa Twitterkampanj

Skapa Twitterkampanj

Sedan får man skapa själva tweeten eller välja en tidigare publicerad tweet. Twitter vill att man ska skapa/välja minst tre olika tweets. Detta för att Twitters annonsplattform automatiskt ska kunna A/B-testa annonstweetsen mot varandra.

Skapa annonstweet

Skapa annonstweet

Bestämma målgrupp

Efter att annonserna är skapade är det dags att välja målgrupp. Twitter erbjuder fyra olika metoder. Alla metoderna är inte tillgängliga för alla typer av annonsformat.

• Nyckelord
Används ifall man vill nå personer som söker, twittrar om eller interagerar med specifika nyckelord. Man kan lägga till fler nyckelord för att nå en bredare massa.

• Intressen och följare
Når personer med specifika intressen eller vars intressen är likadana som följare till specifika konton. Här får man ange olika användarnamn och intressen.

• TV (kan inte välja Sverige som inriktning)
Används för att nå personer som interagerar med vissa TV-program. Det går tyvärr inte att välja Sverige som inriktning ännu.

• Skräddarsydda åhörare
Här når man personer genom att använda sin egen data. Man kan ladda upp listor med e-postadresser eller TwitterID:en. Man kan även tagga upp sin webbplats med en kodsnutt för att samla ihop listor med besökare som man senare kan annonsera mot på Twitter.

Bestämma var de sponsrade inläggen ska visas

Här får man välja vilka geografiska platser man vill nå med annonserna. Just nu går det inte att välja specifika städer i Sverige utan man måste välja hela Sverige. Man får även välja vilka typer av enheter man vill att annonserna ska visas i till exempel mobiltelefoner eller surfplattor samt kön och språk.

Budget och bud

Twitter använder precis som Google AdWords ett aktionsbaserat annonssystem. Som annonsör betalar man utifrån hur många som engagerar sig i innehållet (t.ex. klick på annons, eller nya följare). Innan man sätter igång sin kampanj måste man välja en dagsbudget som bestämmer hur mycket man som annonsör är villig att spendera per dag. Sedan får man bestämma hur mycket man vill betala per engagemang med annonsen. Eftersom det är aktionsbaserat så påverkar budet hur många gånger Twitter visar annonserna. Ett lägre bud leder således till färre visningar av annonserna. Om målet med annonsen är att få fler följare så är det priset man är villig att betala per ny följare man fyller i här.

Konvertering

Som annonsör kan du enkelt följa hur dina annonser konverterar via Twitters analysverktyg. Med verktyget ser man vad som engagerar användarna, vilka de egna följarna är och hur kampanjerna utvecklar sig.

Fler artiklar taggade med Twitter:

Kontakt

Om du har frågor angående annonsering på Twitter eller andra digitala kanaler samt om hur du på bästa sätt följer upp dina digitala satsningar med webbanalys, kontakta en oberoende part, till exempel Avantime.

1 comment  Artikelförfattare: Andreas Martin - 2015-01-29 kl 07:31

Kategorier: Digitala kampanjer, Nyheter   Taggar:

Trafik ifrån semalt.com

Har ni också upptäckt trafik ifrån semalt.com, semalt.semalt.com och dess många underdomäner? Om inte ta en titt i Google Analytics eller valfritt annat webbanalysverktyg och öppna upp en rapport som visar trafikkällor. Chansen är stor att ni hittar trafik ifrån semalt och då är ni långt ifrån ensamma. Men vad är semalt.com för en sajt? Varför driver den så mycket trafik till er webbplats? Är trafiken ifrån semalt.com bra eller dålig? Och sist men inte minst- vad är semalt.com?

Vad är semalt.com?

Semalt LCC som företaget heter är ett ukrainskt företag med huvudkontor i Kiev. Enligt egen utsago är de en byrå som arbetar med sökmotoroptimering (SEO) och utvecklar utvecklar verktyg för SEO och internetmarknadsföring. Som vi ska se nedan så finns det dock dem som hävdar att detta bara är en täckmantel och att verktygen inte ens fungerar.

Bild tagen ifrån semalt.com:

Semalt produktinformation

Semalt.com produktinformation

Semalt som referrer -Var kommer trafiken ifrån?

Snacket om Semalt började i slutet av våren då många webbanalytiker och webbredaktörer började se konstig statistik i sina verktyg. Från en dag till en annan började det komma mycket trafik från semalt.com och flera olika subdomäner. Vi märkte detta själva och vad vi kan se så verkar WordPress-webbar vara särskilt utsatta. Många som sedan besökte siten och upptäckte att det var en SEO-byrå blev naturligtvis förvånande och då de inte hittade några länkar till sin site undrade de förstås vad det var för trafik.

Trafiken kommer i själva verket ifrån Semalt Crawler, en crawler (spindel, bot- kärt barn har många namn) som besöker sidan. Detta är i sig egentligen inget ovanligt, det finns mängder av olika spindlar som crawlar webbplatser men det som är ovanligt är att det syns som referrer i statistikverktygen. Google Analytics och andra sofistikerade verktyg brukar kunna identifiera trafiken från spindlarna och filtrera bort dessa besök så att de inte kommer med i statistiken. Anledningen är att man använder en http referer header så att det ska se ut som att trafiken kommer från semalt.com.

Detta skapar naturligtvis huvudbry eftersom det sabbar webbanalysrapporterna genom att skapa mängder av artificiell data. Såhär kan det t.ex. se ut i hänvisningsrapporten ”Alla länkar” i Google Analytics (ifall man filtrerat fram trafik innehållande ordet ”semalt”. Inget av detta är alltså riktiga besök.

Google Analytics - hänvisningsrapport

Google Analytics – hänvisningsrapport

Vanligtvis kan man via robot.txt tala om för spindlarna om de får crawla siten eller vilka delar av en sajt man inte vill att de ska besöka. Semalts bot:ar går dock stick i stäv med konventionell netikett och ignorerar detta.

Så här skriver Semalt själva: ”Semalt bot:en är en teknisk bot av verktyget för webbanalys. Enligt mjukvarualgoritmen Semalt-sökrobotar besöker bot:arna webbplatser och samlar in statistiska uppgifter till vår tjänst och simulerar verkliga användares beteende: Unika IP, webbläsare, skärmupplösning etc. Denna information används enbart inom Semalt.com projektet.”

De skriver att bot:arna beteer sig som verkliga användare. Detta stämmer inte. En verklig användare kommer till sajten, spenderar lite tid och besöker vanligtvis fler än en sida. Semalts spindlar spenderar ingen tid på sajten och har en avvisningsfrekvens (bounce rate) på 100 %.

Hur stoppar jag semalt-trafiken ifrån att visas i mina rapporter?

Semalt själva säger att Ifall man inte vill att Semalts spindlar/robotar ska indexera en sajt så kan man fylla i ett formulär på semalt.com. Vissa säger att det fungerar medan andra säger att det inte gör det. Det finns till och med dem som hävdar att det bara blir värre. Som tur är finns det andra sätt att filtrera bort Semalt-trafiken ifrån sina rapporter.

En metod är att att blockera Semalt via HT access filen- detta är för de mer avancerade användarna.

Om man använder Googles Universal Analytics-script (vilket vi varmt rekommenderar!) har man möjlighet att lägga till domäner i deras Referral Exlusion-lista. Det kommer innebära att GA bortser från denna trafik och håller den ute ur rapporterna. Ifall man har en WordPress-sajt kan man även markera dem som ”spam referrer” där.

Så även om man inte kan stoppa dem och de verkar harmlösa så kan man åtminstone filtrera bort trafiken ifrån dem så att man återigen får ren data i sina rapporter.

Kritik

Varför gör då Semalt som de gör? De har onekligen fått en hel del kritik och teorierna om målet med det här går isär.

Man kan tänka sig att Semalt får en hel del besök till sin sajt av nyfikna webbägare som undrar varför de får så mycket trafik ifrån dem. En liten del av dem kanske till och med köper deras tjänster. Detta skulle alltså kunna ses som en slags ”ful”-marknadsföring för deras varumärke och tjänster.

Detta kallas ofta för referer spam och var ännu effektivare förut då en del sajter faktiskt publicerade besöksloggar. I loggen skapades då även en länk till den site som står som referrer vilket förstås förbättrade den sitens SEO.

Förklaring referer spam

Förklaring referer spam

Såhär långt är det egentligen inga problem. Ja, Semalt verkar onekligen märkligt och ja, det är irriterande att statistiken blir skev. Men det går ju faktiskt att fixa till. Men om man skrapar på ytan så verkar det faktiskt gömma sig något betydligt mer bekymmersamt.

Hur går det egentligen till?

Vi nämnde ju tidigare att besöken betraktas som äkta på grund av dess http referal header, men hur går själva besöken till. Var kommer de ifrån?

Upprörda användare gjorde det till sitt uppdrag att gå till botten med semalt-trafiken. Genom att följa spåren bakåt pekade slutligen allt på en mjukvara som användare kan ladda ner för att konvertera YouTube-videos till mp3-filer. Allt pekade på Soundfrost.

Såhär går det till. En användare som laddar ner Soundfrost laddar även ner annan mjukvara som inte stängs ner när man stänger själva Soundfrost-programmet. Denna mjukvara är malware som gör att man kan styra och samla in uppgifter från den infekterade datorn. Alla dessa datorer används ihop för att bilda ett botnet, ett nätvärk av infekterade datorer som styrs och får uppgifter från en central nod. Med andra ord personerna bakom Semalt.

I det här fallet har de datorer som intet ont anande användare haft för att ladda ner Soundfrost använts för att skapa falska besök till en stor mängd webbplatser. Besöken kommer alltså från världens alla hörn, från olika ip-adresser, och därför funkar inte åtgärder som ip-blockering.

Utöver att användas för referral spam så mäter alltså Soundfrost användares beteende och skickar det till en insamlingsserver. Företaget som har skapat Soundfrost är förvånansvärt nog öppna med deras skumma agenda och utifrån punkterna i bilden nedan kan vi bara spekulera i hur den datan används.

Troligt är väl att man säljer möjligheten att använda detta botnet från allt till spam referrals, skicka spammail eller till och med angripa en webbplats.

Komodia product information

Komodia product information

Källor:
http://blog.nabble.nl/post/93407897762/semalt-soundfrost-caught-spying
http://blog.nabble.nl/post/93306955157/semalt-infecting-computers-to-spam-the-web/
http://www.infosecurity-magazine.com/news/semalt-hijacks-hundreds-of/
http://www.incapsula.com/blog/semalt-botnet-spam.html

2 comments  Artikelförfattare: Andreas Martin - 2014-10-20 kl 08:42

Kategorier: Allmänt   Taggar:

Google fortsätter att ändra i sökresultaten

Google experimenterar ofta med hur sökresultaten ska se ut. Med de senaste förändringarna får man känslan av att de ytterligare försöker hålla kvar besökare på sökresultatsidorna, snarare än att snabbt skicka vidare dem till den sajt som bäst matchar besökarens sökning.

Nedan beskrivs två nya sätt som Google använder för att hålla oss kvar på sökresultatsidan (som kallas SERPEN i branschjargongen) samt ett som tagits bort för att det förmodligen tog bort för mycket uppmärksamhet ifrån annonserna på resultatsidorna.

Ny sökruta i sökresultatet

Sedan den 5 september 2014 så visas ofta en sökruta under det första organiska sökresultatet när man söker på ett större varumärke/organisation.

Google skriver att när sökrutan visas så kommer den att underlätta för användarna att nå specifikt innehåll på din webbplats. Sökrutan stöder auto-complete och ifall sajterna märks upp med rätt markup så kommer besökarna som använder sökrutan att skickas direkt till sajtens egen sökresultatsida. Mer info från Google Webmaster Central.

Prisjakt.nu är ett exempel på webbplats som har implementerat stöd för den nya sökboxen i serpen (se nedan):

Prisjakt-exempel på sökruta

Prisjakt

Notera att det i sökrutan står ”Sök på prisjakt.nu”.

Ifall man inte märker upp sajten med rätt markup, blir sökningen automatiskt en så kallad ”site:”-sökning. I exemplet nedan har vi sökt på varumärket ”Ica”.

ICA-Googlesökning

ICA – Googlesökning

I den sökrutan står det ”Resultat från ica.se” istället för ”Sök på ica.se”.

Vid en sökning i den nya sökboxen i exemplet ovan så visas ett nytt sökresultat med de undersidor som matchar sökningen. I exemplet på Ica söker vi på ”Scan” (också ett varumärke):

Sök på Scan på ica.se

Sök på Scan på ica.se

Resultatet som visas vid en sökning på varumärket ”Scan”, börjar med en annons för Scan. Google har lyckats hålla oss kvar på sökresultatsidan och fått en till chans att visa fler annonser. Resterande sökresultat är organiska resultat med undersidor ifrån ica.se.

Det kan tyckas verka girigt av Google att visa annonser när man söker på ett varumärkes undersidor men det är så de tjänar mer pengar. Förutom direkta annonsintäkter kan en annan anledning till implementeringen av den nya sökrutan vara att de vill samla in mer information om vilka de vanligaste sökningarna är i kombination med ett visst varumärke.

Structured Snippets

Det andra tillägget som Google implementerat är något de kallar för ”Structured Snippets”. Structured snippets är små ”faktasnuttar” som visar mer fakta om till exempel en produkt i direkt anslutning till ett enskilt sökresultat. Upp till fyra snuttar kan visas samtidigt. Detta är ett bra sätt att visa mer ingående information om en produkt vid en produktsökning.

Google visar följande exempel i deras nyhet om Structured Snippets:

Structured Snippet

Structured Snippets

Ju mer information Google visar i sökresultatsidan desto längre kommer förmodligen besökaren att stanna kvar där. Man går alltså från idén om att ju snabbare man hittar det man söker efter desto snabbare lämnar man Google, till att visa så mycket information som möjligt så att besökaren får ett bättre underlag innan de klickar sig vidare till en annan sajt.

Author Snippets har plockats bort

Tidigare fanns ett tillägg som kallades ”Author Snippets”. Author Snippets visade inläggsförfattarens namn och bild på sökresultatsidan:

Exempel Author Snippets

Author Snippets

Detta tillägg har Google valt att plocka bort. Många tror att det beror på att det stal för mycket fokus ifrån annonserna på sidan.

Det finns alltså idag ingen anledning till att behålla taggen rel=author på din webbplats. I taggen länkade man till sin Google+ profil. Är detta en signal om att Google kommer att skrota Google+ kanske? Mer information om Rich snippets hittar du i vår tidigare artikel Rich snippets berättar mer för sökmotorerna.

All typ av information på sökresultatsidan verkar alltså inte gynna Google och vi kommer förmodligen se många olika typer av sökresultatsförändringar framöver medan Google testar sig fram.

Bli den första som kommenterar  Artikelförfattare: Andreas Martin - 2014-10-08 kl 08:31

Kategorier: Nyheter   Taggar:

Så påverkar Googles Panda-uppgradering (4.1) din webbplats

Tidigare i veckan startade Google en långsam utbyggnad av en förbättrad Panda-algoritm. Vissa kallar uppdateringen Panda 4.1.

Google Panda är ett sökfilter vars första version släpptes i februari 2011. Google Panda skulle stoppa sajter med dåligt innehåll från att visas på toppositioner på Google.

Panda uppdateras då och då. Varje gång det sker en uppdatering så kan tidigare straffade sajter återfå bra positioner samtidigt som de sajter som sluppit undan tidigare nu kan komma att straffas.

”Baserat på användare (och webmaster!) feedback, har vi lyckats upptäcka några fler signaler som kan hjälpa Panda att identifiera lågkvalitativt innehåll mer exakt. Det resulterar i att en större mångfald av högkvalitativa små och medelstora sajter rankar högre.” (fritt översatt). Så skrev Pierre Far som jobbar som Webmaster trend analytiker på Google UK tidigare i veckan.

Detta är den 27:e uppdateringen av Panda-algoritmen och Google räknar med att den kommer att påverka 3-5 % alla sökningar. Mer information om tidigare uppdateringar.

SEO-mjukvaruföretaget ”Searchmetrics” har tagit fram en lista på vinnare och förlorare efter uppdateringen (Google US). Listan hittar ni här.

Thepiratebay.se listas under vinnarna och har gått upp 162 % i ”SEO Visibility” (Searchmetrics index för organisk söksynlighet).

Målet med Panda 4.1 är alltså att hjälpa mindre sajter att synas bättre på Google. Men vad ska man tänka på för att förbättra sin position och inte straffas vid nästa uppdatering av sökmotorjättens regler?

Som Google skrev så har de upptäckt fler signaler för att identifiera lågkvalitativt innehåll. Det är ingen nyhet att Google vill att man ska skapa och leverera intressant, informativt och media-rikt innehåll. Webbredaktörer måste därför fokusera på att skapa originellt innehåll som är användbart för sajtens besökare.

Google analyserar hur ”sökare” interagerar med en sida när den har dykt upp i sökresultatet, detta för att bedöma hur väl den kan ha uppfyllt ”sökarens” behov. Dessa användarsignaler innefattar ”klickfrekvens” (andelen sökande som har klickat på en sida när den dykt upp i sökresultatet), SERP Return Rate (andelen ”sökare” som går tillbaka till sökmotors sökresultatsida efter att ha klickat på en länk – vilket kan indikera att de inte hittat vad de sökt efter) och tid på webbplatsen (om ”sökaren” stannar länge indikerar det att de hittat vad de sökt efter).

Med andra ord finns det idag få genvägar till bra positioner på Googles sökresultatsida. Innehållet måste vara relevant för sökningen.

För att underlätta för Google bör man även ge dem exakt vad de behöver med så minimal ansträngning för Google-bot:en som möjligt. Ju bättre sökmotoroptimerare kan förse Google med grunddata utan att förmedla ”dubbla budskap” till exempel konflikter i sitemaps, Webmaster tools, URL-parametrar och robot.txt-kommandon desto bättre kommer Google att belöna ditt sökmotoroptimeringsarbete.

Bli den första som kommenterar  Artikelförfattare: Andreas Martin - 2014-10-02 kl 07:56

Kategorier: Nyheter   Taggar:

Nytt menysystem i Adobe Analytics/SiteCatalyst

Ny navigation i Adobe AnalyticsNär du loggade in i Adobe Analytics (tidigare benämnt SiteCatalyst) idag så såg det inte likadant ut som igår. Menysystemet har byggts om en hel del. En del nya funktioner har lagts till och andra funktioner har flyttats om. Efter att ha testkört en del så känns det helt rätt.

Adobe/Omniture har tidigare varit generösa med att låta användarna köra gamla versioner av gränssnitt. Så är det dock inte i det här fallet. Alla användare måste köra det nya gränssnittet. Det är dock inte så stora skillnader, så var inte orolig. Alla menyobjekt som du sparat sedan tidigare kommer finnas kvar.

Rent visuellt är det fortfarande mycket Omniture-grönt kvar, men det blir mindre och mindre kvar av det gamla. Snart är det allt omarbetat för att passa in i Adobes Marketing Cloud koncept.

Efter uppdateringen så har man en vänsterställd meny uppdelad i fyra huvuddelar

  • All reports
  • My Favorites
  • Frequently Viewed
  • Report History

All reports

Som namnet antyder ligger alla rapporter här. När du klickar vecklas själva menyn ut och du kan välja fram den rapport som du är intresserad av. Tidigare låg denna meny öppen som vänsternavigering.

My Favourites

De rapporter som du markerar som favoriter är nu upplyfta längst upp i den nya vänsterställda menyn. Det fanns tidigare en liknande bokmärkesmeny, men den har alltså fått en mer framskjuten placering nu.

Den populära sökfunktionen som gör att man kan söka efter en rapport så man slipper leta efter den i menyn ligger också här (fungerar bäst när man vet vad man ska söka efter förstås).

Sökfunktionen för rapporter i Adobe Analytics

 

Frequently Viewed

Detta är en helt ny funktion som visar de mest använda rapporterna (för denna report suite och denna användare) de senaste 90 dagarna. Funktionen har sparat data sedan augusti 2014 så har du inte använt Adobe Ana­lyt­ics/SiteCatalyst på ett tag så är det antagligen tomt här.

Report History

Här visas de senaste tio använda rapporterna. En liknande funktion fanns tidigare, men mer dolt.

Inga andra stora förändringar i denna release

Utöver den nya menyfunktionen så släpptes inga nya funktioner i denna release ( 18 september 2014) som är värda att nämna. En del buggfixar.

Bli den första som kommenterar  Artikelförfattare: Erik Nettelbrandt - 2014-09-19 kl 14:16

Kategorier: Nyheter, Webbstatistikverktyg   Taggar: , , , , ,

Filtrera bort robottrafik via Google Analytics och få renare statistik!

Från den 30:e juli 2014 kan man i Google Analytics via en ny funktion kryssa i en flagga för att utesluta trafik från kända robotar och spindlar.

Vad är robot och spindeltrafik?

Robot och spindeltrafik är den delen av trafiken till webbplatser som genereras artificiellt via automatiserade robotar och spindlar. Har man otur så kan få besök av hel drös med robotar och tack vare det få missvisande data i Google Analytics rapporterna.

För dig som analyserar eller är bekant med webbserverns loggfiler och loggfilsbaserad analys så är problemet med automatiserad skräptrafik ett känt problem. En stor del av besöken till en webbserver är inte orsakad av riktiga/mänskliga besökare utan det är olika former av robotar som är där och gör saker.

Anledningen till att man i java script baserade webbstatistiksystem som till exempel Google Analytics, SiteCatalyst och WebTrends är förhållandevis befriade från skräptrafik är att datainsamlingen inte sker (exekveras) när det är en robot som är inne på webbplatsen. Dock så är det fler och fler robotar och tjänster som börjar köra java script och därmed beter sig som besökare och ”smutsar” ned våra statistikrapporter. Därav har Adobes SiteCatalyst sedan en tid haft liknande filtreringsfunktioner och nu alltså även Google Analytics.

Det finns olika typer av robotar. Vissa är bra och behövs för att olika tjänster ska fungera medan andra inte är lika bra. Exempel på bra robotar är sökmotorspindlar och robotar som används för att mäta svarstider etc. Exempel på dåliga robotar är till exempel de som samlar in e-postadresser, skapar konton och som spammar bloggar och kommenterar.
Det är på grund av robotar som vi måste använda tjänster såsom ”Captcha”. Tjänster som syftar till att fastställa om användaren är en människa eller inte. Det vanligaste sättet är att användaren tvingas skriva in tecken från en förvrängd bild. Ibland är bilden allt för otydlig vilket kan vara väldigt frustrerande för användaren.

Så utesluter man robottrafiken från Google Analytics:

Gå till Administratör -> Vy -> Inställningar för vy -> Bortfiltrering.

Så utesluter man robottrafiken från Google Analytics

Så utesluter man robottrafiken från Google Analytics

Att tänka på när man arbetar med filter i Google Analytics

Innan ni kryssar i rutan bör ni se till att ni har en o-filtrerad vy i profilen som inte har några filter. I den vyn kryssar ni heller inte i rutan för att filtrera bort spindeltrafiken. På det sättet har man alltid en ren vy att gå tillbaka till ifall något skulle gå snett vid filtreringen.

Hjälp med Google Analytics?

Om du behöver hjälp med webbanalys och/eller Google Analytics så hör av dig till en oberoende konsult inom området. Avantime är en sådan konsult med lång erfarenhet av att hjälpa olika typer av uppdragsgivare inom webbanalys.

1 comment  Artikelförfattare: Andreas Martin - 2014-09-17 kl 06:28

Kategorier: Webbstatistikverktyg   Taggar: ,

Google Analytics iOS applikation

Har du likt mig surfat in på webbversionen av Google Analytics med telefonen, zoomat fram och tillbaka och ivrigt försökt ha koll på realtidssiffrorna varje timme på dygnet? Nu har Google äntligen släppt en iOS version av Androidapplikationen för Google Analytics, vilket innebär ett enkelt och väldigt smidigt sätt att följa din webbplats statistik när du är på språng. Vi har testat applikationen i några dagar och tycker att den är riktigt bra. Alla de konton som du normalt når via din webbläsare når du enkelt via din mobiltelefon.

Rapporterna är anpassade för att visas på din telefons mindre skärm, vilket jag personligen tycker att Google gjort väldigt bra. Menyn i applikationen har samma struktur och funktion som desktopversionen, vilket innebär att du enkelt hittar det du söker efter. Rapporterna ger en summerad överblick av dina data, dock saknar jag möjligheten att gräva mig lite djupare ner i siffrorna.

Det finns möjlighet att aktivera ett urval av Googles fördefinierade segment för att sortera data, men vill du använda dina egna segment får du helt enkelt använda fullversionen på webben istället. Google har även fördefinierat några datumintervall för att enkelt se siffror från idag, igår, förra veckan, förra månaden, samtidigt som man ändå kan anpassa intervallen själv. Jag saknar dock möjligheten att välja nuvarande månad och gå tillbaka till senaste 30 dagar som är standard på webben.

Andra alternativ

Vi har även tittat på andra mobilappar för att se om Googles egna applikation står sig bland konkurrensen.

Analytiks är en applikation som kan hantera flera olika konton, så istället för att du endast har Google Analytics i en app kan Analytiks enkelt ge dig åtkomst till Facebook insights, Twitter, mfl.

Fast analytics är också ett alternativ som inte alls är lika grafiskt tilltalande som Googles egna applikation. Upplägget för att hitta data är långt ifrån det vi är vana vid från webbversionen.

Simplystats är lättanvänd om du vill snabbt och enkelt vill bläddra igenom några fördefinierade rapporter. Grafiskt ligger även denna applikation efter och känns omodern.

Dashboard är ytterligare ett alternative som påminner om en serverövervakningsapp. Appen användaren 5 snabba indikatorer/rapporter i gratisversionen. Det går att sortera data med segment och betalar man för sig har denna app stöd för dina egna segment. I övrigt följer den inte Googles struktur och känns rörig i jämförelse.

Databox, kanske det snyggaste alternativet till Googles egna app. Denna app stödjer likt Analytiks data från flera webbstatistiksystem – Google Analytics, Facebook, Twitter m.fl. I uppstartsfasen tog applikationen dock väldigt lång tid på sig att hämta data. Applikationen visar även bara ett urval av din Google Analytics-data och täcker därmed inte behoven för en normal webbanalytiker.

Som nykomling bland Google Analytics apparna för iPhone så står sig Googles applikation väldigt bra och det finns all anledning att prova den och se vad den går för.

Hjälp med Google Anlytics

Känns en mobil-app med Google Analytics som lite överkurs? Känner du att du inte riktigt behärskar grunderna, eller skulle behöva en uppfräschning?  Titta vidare på våra utbildningar i Google Analytics.

 

Bli den första som kommenterar  Artikelförfattare: nils.hellquist - 2014-09-03 kl 06:14

Kategorier: Nyheter   Taggar: , , , , , ,

Facebook spårar konverteringar över olika enheter

Facebook har lanserat ny funktionalitet som möjliggör för Facebooks annonsörer att spåra sina kunders resa över olika plattformar, så kallad cross-device tracking.

Man kan till exempel se ifall en person först har tittat på en annons för en produkt i sin smartphone och sedan vid ett senare tillfälle köpt produkten via en dator eller surfplatta.

Man kan alltså följa hur människor rör sig mellan olika enheter, mobila appar och webben innan de konverterar. Cross device tracking är onekligen det hetaste inom annonserings- och webbstatistiksfären just nu och i och med denna nyhet går Facebook i fotspåren på andra jättar som Google, Adobe (SiteCatalyst) och ComScore (Digital Analytix).

Att följa en användare är möjligt genom att använda dennes unika Facebook ID. Istället för att mäta genom cookies som sätts i en webbläsare på en specifik enhet, erbjuder Facebook ID’t större möjligheter till tracking eftersom de absolut flesta användare hela tiden är inloggade. Facebook har alltså egentligen haft möjlighet att följa användarresan en längre tid, men det är först nu man erbjuder annonsörerna samma möjlighet i deras annonsrapporteringsverktyg.

Det började med en studie

För att bättre förstå hur människor rör sig mellan olika enheter beställde Facebook en studie där fler än 2000 amerikaner och 2000 britter deltog. Företaget som utfört studien är marknadsundersökningsbyrån GfK.

Studien visar att nu när flera olika enheter blir en integrerad del av våra liv så blir det naturligt att vi växlar mellan dem. Fler än 60% av de amerikanska internetanvändarna använder åtminstone två olika enheter varje dag och nästan en fjärdedel av dem använder tre olika enheter. Dessutom uppger fler än 40% av de tillfrågade att de ibland startar en aktivitet på en enhet för att sedan avsluta den på en annan.

Behovet finns alltså för att förstå hur annonsering och konvertering mellan olika enheter hänger ihop. Tidigare har man kunnat tillgodoräkna ett klick på en annons till en konvertering enbart om de skedde på samma enhet. Man har alltså inte kunnat peka på sambandet mellan exempelvis ett klick på en mobil-annons på bussen och en konvertering hemma i soffan på sin laptop.

Nu skriver Facebook i sitt pressmeddelande att av alla som sett en mobil-annons på Facebook innan de konverterar, så är det 32% som genomför konverteringen via en stationär dator inom 28 dagar efter att de först har visat intresse för en mobil-Facebook-annons (i USA). En inblick som naturligtvis ställer Facebook-annonsering i en annan dager.

crossdeviceinfographic

Statistiken är betydande även i Sverige

Cynikern skulle snabbt hävda att siffrorna som rapporten tar upp inte nödvändigtvis skulle spegla den svenska marknaden. De senaste upptäckterna från den gedigna undersökningen Svenskarna och internet hävdar dock motsatsen.

Rapporten gör gällande att knappt hälften av svenskarna är dagliga användare av internet, och att 66% av de svenska internetanvändarna över 12 år gamla besöker Facebook. 68 % av Sveriges befolkning har tillgång till internet via mobilen. I åldersgrupperna från 12-45 år är det mellan 70-90% som dagligen använder internet via mobilen, dock används inte surfplattan lika ofta. Med andra ord skiljer sig förmodligen inte svenskarnas växlande av enheter sig särskilt mycket från amerikanernas och britternas.

Mer lönsamt än vad man tidigare trott

Annonsörer som utnyttjar denna nya rapportering kommer med stor sannolikhet snart finna att mobilannonseringen på Facebook ger betydligt bättre resultat än vad man tidigare trott. Detta har alltså tidigare varit svårt att se då man inte kunnat se att den första mobila interaktionen med en annons senare resulterat i att samma person köpt en produkt men med en annan typ av enhet.

Smartphonen används när man är på språng och fungerar kanske då främst som en källa för information medan andra enheter med större skärmar används vid själva konverteringen. Det blir alltså än viktigare för företag att analysera på vilket sätt annonsering i olika enheter påverkar konverteringarna, och samordna marknadsföringen utefter detta. F

ör att kunna se ”cross-device” konverteringar för en kampanj på Facebook så öppnar man först upp ”Ads Manager” – ”Rapporter” och sedan klickar man på ”Redigera kolumner” och där väljer man ”Multienhet”.

Här hittar ni fler godbitar ifrån undersökningen: .

Bli den första som kommenterar  Artikelförfattare: nils.hellquist - 2014-08-21 kl 09:32

Kategorier: Digitala kampanjer, Nyheter, Webbstatistikverktyg   Taggar: , , , , , ,

« Previous PageNext Page »